The Influence of Tiktok as A Social Media Marketing, Consumer Perceptions, and The Role of Consumer Ethnocentrism on Buying Interest in Local Products (Case Study of MSME Consumers in Yogyakarta)
Article Sidebar
-
Consumer perception, TikTok, Social Media Marketing
Abstract
This research uses a quantitative approach based on positivist philosophy, specifically utilizing survey-based methods to investigate certain populations or samples. This research aims to dig deeper into data regarding consumers of MSMEs (Micro, Small, and Medium Enterprises) in Yogyakarta. The research methodology involved simple random sampling and incidental sampling to assess the extent to which TikTok, as a social media marketing platform (X1), consumer perceptions (X2), and the role of consumer ethnocentrism (X3) influence purchase intention of local products (Y) among MSME consumers in Yogyakarta. Primary data were obtained through questionnaires filled out directly by respondents, while secondary data came from various sources such as books, journals, and research findings relevant to the object of research. The research population includes TikTok application users who are also MSME consumers in Yogyakarta. Multiple linear regression analysis was used as an analytical tool to reveal the effect of the independent variable on the dependent variable. The results showed that the T-test results confirmed the significant influence of TikTok as a social media marketing platform, consumer perceptions, and the role of consumer ethnocentrism on the purchase intention of local products. The F-test results further reveal that TikTok, consumer perceptions, and consumer ethnocentrism together have a significant influence on the purchase intention of local products among MSME consumers in Yogyakarta.
Full text article
References
Aprianti, V., & Supriyadi, C. (2022). Social Media Marketing Melalui Instagram dan Brand Image dalam Membentuk Minat Beli Produk Lokal. Economics Professional in Action (E-PROFIT).
Ardiansyah, M. A. A. M. A., Saputro, A. H. S. A. H., & Akbar, R. R. A. R. R. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Brand Lokal Sepatu Patrobas Di Kota Bandung: Bahasa Indonesia. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 9(4), 1477-1488.
Azizah, N., Carolina, P. S., & Alfaizi, M. R. (2020). Pengaruh Penentuan Strategi Komunikasi Pemasaran Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada Produk Lokal. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(2), 87-98.
Ernawati, S. (2019). Pengaruh Etnosentrisme dan Product Knowledge Terhadap Minat Beli Produk Tembe Me Donggo. Jurnal Distribusi (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Universitas Mataram), 7(2), 215-230.
Fadya, A., Furkan, L. M., & Septiani, E. (2022). Pengaruh Brand Awareness Dan Consumer Ethnocentrism Terhadap Minat Beli Produk Local Brand Skincare ‘Somethinc’: The Effect Of Brand Awareness And Consumer Ethnocentrism On Purchase Intention Local Brand Skincare Products'somethinc'. Unram Management Review, 2(2), 233-243.
Hattu, N. F. (2020). Persepsi Konsumen Terhadap Kredibilitas Beauty Influencer Indonesia Dalam Endorsment Produk Lokal Kecantikan (Doctoral dissertation, Universitas Airlangga).
Julianto, E. T. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial (Instagram) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 1(4), 16-29.
Krejcie and Morgan. 1970, “Determining Sample Size for Research Activities,” The NEA Research Bulletin, Vol. 38, hal. 99, December, 1960
Laraswati, C., & Harti, H. (2022). Pengaruh Persepsi Kualitas, Citra Merek Dan Etnosentrisme Konsumen Terhadap Minat Pembelian Produk Somethinc. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Manajemen, 12(2), 185-196
Laraswati, C., & Harti, H. (2022). Pengaruh Persepsi Kualitas, Citra Merek Dan Etnosentrisme Konsumen Terhadap Minat Pembelian Produk Somethinc. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Manajemen, 12(2), 185-196.
Meutia, M., Saleh, K., & Maulana, M. I. (2020). Persepsi Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Produk Lokal Khas Banten Di Kawasan Wisata Anyer. Leuit (Journal of Local Food Security), 1(1), 25-33.
Muhamad Azriel Ardiansyah, M.A., Arie Hendra Saputro, A.H., & Ridho Riadi Akbar, R.R. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Brand Lokal Sepatu Patrobas Di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi).
Permatasari, M. I., & Soesanto, H. (2015). Analisis Pengaruh Consumer Ethnocentrism Dan Perceived Value Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Peran Brand Image Sebagai Mediator (Studi Kasus Pada Konsumen Batik Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Sari, V. P. (2018). Pengaruh Consumer Ethnocentrism dan Citra Perusahaan terhadap Minat Beli dengan Citra Merek Global sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Starbucks Coffee di Yogyakarta). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI), 7(3), 337-346.
Subagyo, S. (2012, 16 November). Pakai Produk Lokal, Siapa Takut?. Retrived from http://www.portalkbr.com/berita/perbincangan/2306123_4215.html Tilaar, M. (t.th). Sejarah Martha Tilaar Group. Diunduh dari http://www.marthatilaargroup.com/id/perusahaan/sejarah.html.
Sudarti, K. (2013). Peningkatan Minat Pembelian Merek Lokal Melalui Consumer Ethnocentrisme. Value Added: Majalah Ekonomi dan Bisnis, 9(2).
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.
Sukma, N., & Baihaqi, A. (2013). Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Produk Cokelat Di Kota Banda Aceh. Jurnal Agrisep, 14(2), 54-64.
Sumiati, S. (2020). Dampak Etnosentrime dan Budaya Populer terhadap Sikap Konsumen serta Implikasinya terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 4(2), 27-31.
Yani, A. M., Ikramuddin, I. I., Rusydi, R. R., & Edyansyah, T. (2022). Pengaruh Variabel Consumer Nostalgic, Consumer Ethnocentrism, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Pepsodent. Jurnal Visioner & Strategis, 11(2).
Zeggy, R. (2018). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat Beli Produk Lokal Sumatera Barat (studi pada Konsumen Lapis Minang Nantigo di Kota Padang) (Doctoral dissertation, Universitas Andalas).
Website:
Data.goodstats.id. (2023, 21 juni). Menilik Pengguna Media Sosial Indonesia 2017-2026. Diakses pada 10 november 2023, dari https://data.goodstats.id/statistic/agneszefanyayonatan/menilik-pengguna-media-sosial-indonesia-2017-2026-xUAlp#:~:text=Pada%20tahun%202026%2C%2081%2C82,%2C%20sebesar%2047%2C03%25.&text=Penggunaan%20media%20sosial%20di%20Indonesia,167%20juta%20pengguna%20media%20sosial. Penulis: Agnes Z. Yonatan.
Databoks.katadata.co.id. (2023, 24 Mei). Pengguna TikTok di Indonesia Terbanyak Kedua di Dunia per April 2023, Nyaris Salip AS?. Diakses pada 10 november 2023, dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/05/24/pengguna-tiktok-di-indonesia-terbanyak-kedua-di-dunia-per-april-2023-nyaris-salip-as. Penulis: Cindy Mutia Annur.
Dataportal.com. (2023, 9 Februari). Digital 2023: Indonesia. Diakses pada 10 november 2023, dari https://datareportal.com/reports/digital-2023-indonesia. Penulis: Simon Kemp.
Authors
Copyright (c) 2024 Florianus Pruda Muda
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.